洞察未来 相约同行:2017中茶“新思维”研修之旅
洞察未来 相约同行:2017中茶“新思维”研修之旅
9月24日至26日,由中国茶叶有限公司(下称中茶)与中国茶业商学院联合主办的“中国茶叶‘新思维’研修班”在北京忠良书院顺利举行,中茶董事长殷建豪、中国茶业商学院院长刘仲华参加此次研修。
起 因
据国资委网站消息,全国国企公司改制面已达90%以上,超过三分之二的中央企业已经或者正在引入各类社会资本推进股权多元化(混合所有制)。
中茶一直希望能集中力量打造品牌,推进“混改”,发挥体制活力,为此,中茶董事长殷建豪到访中国茶业商学院时,与院长刘仲华教授商定:合作开办针对中茶的《中国茶叶“新思维”研修班》,帮助中茶突破传统思维,推进企业变革。
定 制
经过双方反复研讨,最终邀请了8位老师参与研修,他们是茶科学家刘仲华教授、渠道专家李临春、茶业独立评论人欧阳道坤、品牌战略专家翁向东、CTR消费者指数部门李化雪及其团队、茶产品趋势与技术研发专家蔡亚,并分别与授课老师深入研讨课程内容,以提高针对性。同时,营销专家刘春雄教授解读“江小白”、欧阳道坤解析“竹叶青”和杜国楹以创始人身份分享“小罐茶”。此次定制研修班,是茶行业的一次思维突破,其本身就是一种创新。
师 资
茶科学家刘仲华
茶业独立评论人欧阳道坤
茶趋势与技术研发专家蔡亚
小罐茶业创始人杜国楹
营销专家刘春雄
渠道专家李临春
品牌战略专家翁向东
CTR消费者指数部门李化雪
开 班
9月24日上午,中茶董事长殷建豪和中国茶业商学院院长刘仲华在开班仪式上致辞,殷建豪指出,中茶作为行业国企代表,必须深刻了解产业基本面与企业现状,做出清晰、合理的战略规划。他说:“要不惧别人动我们的奶酪,做到立说立行,为行业提供优势发展动力、稳步前进”。刘仲华院长提出,中国茶业要在“一带一路”建设中发挥作用,需要思维更新、科技创新、产业与经济联动,深化产业的务实合作,共同进步。刘教授表示,希望中茶率先起飞,做行业龙头。
中茶集团董事长殷建豪开班致辞
课 程
我们主要集中在3个维度:
科学角度:刘仲华教授从种植、加工、销量及出口等环节深层剖析行业发展现状,研判行业发展趋势,并指出行业面临的重大问题与解决思路,他说:“坚持以科学为产品支撑,生产安全、健康、便利、时尚的产品才是最终解决方案。”CTR消费者指数部门的李化雪及其团队则以大数据分析为工具,以消费者指数为依据,解析茶消费的市场真实状况,提出消费行为风向标。同时,欧阳道坤分享了他对茶业本质的诸多重要思考。
品牌角度: 渠道专家李临春、品牌战略专家翁向东与茶产品趋势与技术研发专家蔡亚,从不同的角度分析行业“有茶无品、无标准”的原因,并提出产品、品牌与渠道进行有效协同的解决思路,茶业品牌,必须以产品为基石、以消费者利益为归属,构建品牌核心价值,确定品牌架构,选择优势渠道,融入快销渠道,迎接零售渠道新变化,把产品、渠道、品推与传播有机配合,建立自主品牌特色。
企业角度: 此次研修分别解读新派白酒“江小白”、标杆茶品牌“竹叶青”和新星茶品牌“小罐茶”,从行业内、外不同角度观察与思考茶业,茶业独立评论人欧阳道坤对“竹叶青”有着深刻的认识,他说:“‘竹叶青’在初创期就有强烈的品牌意识,对于企业发展路径有清晰的规划。”同时,“小罐茶”创始人杜国楹分享了几点体悟:“以用户体验思维做产品、以消费品思维做营销、以生活方式思维做品牌、以现代商业思维方式做企业。”这种解析与分享给茶企提供了更多的想象力。
反 响
在三天三晚的研修过程中,以及后续两天的“中茶营销工作会议”上,参与研修的“中茶”高管们情绪高涨、思路大开,在茶歇时、在走廊里、在餐桌上,大家都在热烈讨论课程内容、案例启发和自己的感触与思考,夜间,他们还自发在房间里组织各种讨论沙龙。研修结束后,参与研修的老师收到了大量私信,与老师们交流各自的学习感悟。
总 结
广度观察、深度思考、勇于选择、坚决执行
细 节