认知提升、投入增长——茶企品牌建设聚焦这两点!
认知提升、投入增长——茶企品牌建设聚焦这两点!
品牌,简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任,是企业最重要的无形资产。长期以来,茶叶品牌不突出是行业面临的一大挑战,近年来,品牌企业规模不断扩充,越来越多企业在做大做强品牌方面下足功夫、卯足劲,相信在茶企的重视和不断努力下,中国茶的标志性、国际性品牌指日可待。
企业商标、证明等概念快速成长,视觉识别提升品牌认知
先从企业品牌认知入手分析,纵观百强企业调查结果,百强企业中平均注册商标达35个,较之去年上涨近2倍,证明商标平均为2个、地理标志产品约为2.9个,均较去年有所增长。同时,关注企业品牌的荣誉影响力,品牌称号获得中国驰名商标、中国名牌农产品的企业达到50个,较之去年增长了近11个;另省内级别的称号占据多数,达到84家。这有效的证明了,各茶叶企业体会到了品牌效应带来的影响,在商标及认证方面不余余力,从荣誉角度提高品牌认知度。
第二,企业开始利用品牌视觉识别系统即VI进一步巩固品牌认知,与其他竞品区分。2017年度百强企业调查中显示,企业采用自主设计的产品包装的有80家之多,选择采用外聘机构设计的企业有48家,市场采购产品包装的企业仅有8家。视觉识别对于企业品牌来说是最直观传递品牌理念和价值,巩固认知的手段之一。
中国茶叶企业产品包装设计
品牌宣传推广力度不断加强,企业投入持续增长
打造优秀的企业品牌不仅应该在产品质量及口碑上下功夫,还应该拥有一定曝光度和健全的媒体宣传渠道。在百强企业调查中,各企业主要以电视、网络、报纸刊物、户外、广播、新媒体以及各大全国性展会为主要宣传渠道。其中,户外渠道87家企业涉及、网络及报纸各86家、83家、电视渠道77家企业涉及,户外广告成为茶叶企业最常使用的四种宣传途径。2016年,百强企业平均在广告上的投入可达1127.2万元,总投入达11.3亿元。另外,参加展会也成为了企业推广宣传的主要方式之一。近年来,全国各地开展了大大小小的展会活动。企业们踊跃参与不仅有益于企业品牌深入地方、深入群众推广,还有利于在展会中拓展渠道商、加盟商,部分企业还借助展会的人气优势,在会展期间同期举办新闻发布会、品鉴会等形式各异的活动,带动宣传推广力度的二次加强。
同时,百强企业中有26家企业参与了国际茶业展会或交流考察活动。但也应看到,企业参与的活动范围较为局限于行业内部交流或食品、农产品范畴,向外开拓的能力还十分有限。
(文章节选自《2016年度中国茶叶企业调查报告》,全文刊发于《2017中国茶叶行业发展报告》)