六堡茶品牌:“三鹤”,树立六堡茶新形象
六堡茶品牌:“三鹤”,树立六堡茶新形象
梧州茶厂打造自主品牌生产经营强劲发展
建设和谐企业,稳定职工队伍,保持六堡茶传统特色,塑造“三鹤”牌六堡茶“绿色、健康、好喝、经典”的饮品形象,是梧州茶厂克服金融危机的影响,保持良好发展势头的关键。
作为我市第一家规模化生产六堡茶的企业,梧州茶厂已有58年的历史。该企业在继承六堡茶传统制作工艺的基础上,通过技术创新,创造出大批量生产六堡茶的精制工艺流程,改变了六堡茶品质多变的历史,使六堡茶特有的“红、浓、陈、醇”风味品质更加鲜明。
上世纪80年代后期,随着市场经济的发展,梧州茶厂意识到,长期没有自己的品牌(当时六堡茶由中茶公司统一经营),企业发展受到很大限制,遂决定申请注册商标。说起商标注册,该厂党支部书记何志强告诉记者一个故事:茶厂最早申报的是“鹤岗”牌商标,因为工厂后面的珠山也称为鹤岗,但负责商标注册的工商局工作人员提出,鹤岗是北方一个城市名,作为商标注册和使用可能会不太方便。于是,梧州茶厂一班人马又去看了鹤岗楼,感觉楼前的雕塑是由三只仙鹤组成,很有梧州的特色,就以雕塑为名,改为申报“三鹤”商标。结果,两个商标均得到注册,该厂就有了“三鹤”和“鹤岗”两个商标。
商标注册后,梧州茶厂把培育和打造自主品牌作为经营的重要目标,2006年通过了ISO9001国际质量体系认证和QS认证,把传统制茶工艺和现代质量观念体系融合,形成了具有特色的加工工艺、企业标准,在品牌建设方面取得了实质性的进展,并于2006年和2009年连续两次荣获“广西著名商标”称号。他们还积极参加国内大型茶博会和名优茶擂台赛,强化“三鹤”商标在消费者心中的形象。据统计,“三鹤”六堡茶共获得擂主一项、茶王一项、金奖六项、特等奖两项、一等奖一项、银奖四项,塑造了良好的品牌形象。同时,该企业还于2007年在马来西亚成功注册了“三鹤”商标,随后茶叶出口连年大幅增加。
品牌营销的成功,给该企业加快发展提供了动力。今年下半年,他们准备对厂区重新规划,建一个六堡茶展示厅(或博物馆),增加一条生产线,把生产能力扩大一倍,使六堡茶的品质更加稳定,同时还要加强产品研发,优化品种结构。